NL | EN Fenne Raaijmakers – 10/05/2025 Brandhouse: A brand built to last Not everyone immediately understands what branding is, how it works, or why it matters for a business....
Lees meer
Fenne Raaijmakers – 10/05/2025
Brandhouse: A brand built to last
Not everyone immediately understands what branding is, how it works, or why it matters for a business. That’s why I like to use this comparison: building a brand is like building a house. Layer by layer, with attention to structure, coherence, and a solid foundation. A well-built brand feels familiar, reliable, and like a place you want to stay for years to come. At Fraaij Makers, we call this the Brandhouse.
Foundation: strategy
Just like a house can’t stand without a foundation, a brand can’t exist without strategy. Strategy is the base that everything else rests on, defining who you are, what you stand for, and where you’re headed. It provides direction for every decision that follows. Without a clear strategy, even the most beautiful brand can crumble.
Frame: visual identity
On top of that foundation, you build the structure, the walls and form of your house. For a brand, this is its visual identity. It’s where strategy becomes visible and tangible: your logo, colors, typography, and design language. The visual identity determines how people recognize and experience your brand. It gives your brand its shape and helps it find a place in both the minds and hearts of your audience.
Furniture: brand assets
Once the structure is in place, it’s time for the furniture, or your brand assets. These are all the tangible expressions of your brand, from business cards and packaging to video and online content. These details add warmth and character, ensuring that what you communication aligns with what you stand for. Strong brand assets don’t just make your brand visible, they make it feel real.
From house to home
A well-crafted brand feels like a home, a place where everything fits, where people feel welcome and connected. That’s when a brand becomes more than a business; it becomes a space people return to and identify with. That feeling comes from attention, consistency, and a brand that’s built with intention.
At Fraaij Makers, we build brands that feel like home, with a solid foundation, a recognizable form, and a personality that feels right. Because only when every element comes together, a brand truly feels like coming home.
Join our community!
Sign up for our newsletter
Building a strong brand starts with inspiration. With our newsletter, you’ll receive that inspiration right when you need it, in your inbox. At Fraaij Makers, we believe a brand isn’t built in a day. It’s a process of building, adjusting, and continuous learning. Our newsletter is your reminder to pause and reflect on your brand. It offers insights, tips, and ideas to help your brand keep growing.
Fenne Raaijmakers – 05/10/2025
Een merk dat staat als een huis
Niet iedereen begrijpt meteen wat branding is, hoe het werkt en waarom het belangrijk is voor een bedrijf. Daarom ben ik deze vergelijking gaan gebruiken: een merk bouw je zoals je een huis bouwt. Laag voor laag, met aandacht voor samenhang en een stevige basis. Een merk dat goed gebouwd is, voelt vertrouwd, herkenbaar en als een plek waar nog jaren wil doorbrengen. Bij Fraaij Makers noemen we dat het Brandhouse.
De fundering: strategie
Zoals een huis niet zonder fundering kan, kan een merk niet zonder strategie. De strategie is het fundament waarop alles rust: wie je bent, waar je voor staat en welke richting je op wilt. Het is de basis die houvast geeft bij elke keuze die daarna volgt. Zonder een duidelijke strategie blijft een merk wankel, hoe mooi het ontwerp ook is.
De muren en vorm: visuele identiteit
Op dat fundament bouw je verder aan de muren en de vorm van je huis, voor een merk is dit de visuele identiteit. Dit is de vertaling van de strategie naar wat zichtbaar en voelbaar wordt: logo, kleuren, typografie en vormtaal. De identiteit bepaalt hoe mensen jouw merk herkennen en ervaren. Het geeft structuur aan je uitstraling en zorgt dat het merk zijn plek in het hoofd én hart van mensen vindt.
De inrichting: merkdragers
Als het huis staat, komt de inrichting, oftewel je merkdragers. Dit is alles wat je merk tastbaar maakt. Denk aan visitekaartjes, verpakkingen, video of online content. Deze elementen brengen karakter en sfeer in je merk en zorgen dat wat je uitdraagt ook klopt met wat je belooft. Een goede inrichting maakt een merk niet alleen zichtbaar, maar ook tastbaar.
Van huis naar thuis
Een goed gebouwd merk voelt als een huis waar alles klopt. Waar mensen graag binnenstappen en zich welkom voelen. Dat is het moment waarop een merk verandert in een thuis; een plek waarmee klanten zich verbonden voelen en waar ze willen blijven. Dat gevoel breng je over met aandacht, consistentie en een merk dat klopt tot in de details.
Bij Fraaij Makers bouwen we merken die voelen als een thuis. Met een stevige basis, een herkenbare vorm en een uitstraling die klopt. Want pas als alle onderdelen samenkomen, ontstaat er een merk waar je voelt dat je thuiskomt.
Brandhouse – A brand built to last
NL | EN Fenne Raaijmakers – 10/05/2025 Brandhouse: A brand...
Lees meerJoin our community!
Sign up for our newsletter
Building a strong brand starts with inspiration. With our newsletter, you’ll receive that inspiration right when you need it, in your inbox. At Fraaij Makers, we believe a brand isn’t built in a day. It’s a process of building, adjusting, and continuous learning. Our newsletter is your reminder to pause and reflect on your brand. It offers insights, tips, and ideas to help your brand keep growing.
Fenne Raaijmakers – 05/10/2025
Een merk dat staat als een huis
Niet iedereen begrijpt meteen wat branding is, hoe het werkt en waarom het belangrijk is voor een bedrijf. Daarom ben ik deze vergelijking gaan gebruiken: een merk bouw je zoals je een huis bouwt. Laag voor laag, met aandacht voor samenhang en een stevige basis. Een merk dat goed gebouwd is, voelt vertrouwd, herkenbaar en als een plek waar nog jaren wil doorbrengen. Bij Fraaij Makers noemen we dat het Brandhouse.
De fundering: strategie
Zoals een huis niet zonder fundering kan, kan een merk niet zonder strategie. De strategie is het fundament waarop alles rust: wie je bent, waar je voor staat en welke richting je op wilt. Het is de basis die houvast geeft bij elke keuze die daarna volgt. Zonder een duidelijke strategie blijft een merk wankel, hoe mooi het ontwerp ook is.
De muren en vorm: visuele identiteit
Op dat fundament bouw je verder aan de muren en de vorm van je huis, voor een merk is dit de visuele identiteit. Dit is de vertaling van de strategie naar wat zichtbaar en voelbaar wordt: logo, kleuren, typografie en vormtaal. De identiteit bepaalt hoe mensen jouw merk herkennen en ervaren. Het geeft structuur aan je uitstraling en zorgt dat het merk zijn plek in het hoofd én hart van mensen vindt.
De inrichting: merkdragers
Als het huis staat, komt de inrichting, oftewel je merkdragers. Dit is alles wat je merk tastbaar maakt. Denk aan visitekaartjes, verpakkingen, video of online content. Deze elementen brengen karakter en sfeer in je merk en zorgen dat wat je uitdraagt ook klopt met wat je belooft. Een goede inrichting maakt een merk niet alleen zichtbaar, maar ook tastbaar.
Van huis naar thuis
Een goed gebouwd merk voelt als een huis waar alles klopt. Waar mensen graag binnenstappen en zich welkom voelen. Dat is het moment waarop een merk verandert in een thuis; een plek waarmee klanten zich verbonden voelen en waar ze willen blijven. Dat gevoel breng je over met aandacht, consistentie en een merk dat klopt tot in de details.
Bij Fraaij Makers bouwen we merken die voelen als een thuis. Met een stevige basis, een herkenbare vorm en een uitstraling die klopt. Want pas als alle onderdelen samenkomen, ontstaat er een merk waar je voelt dat je thuiskomt.
Brandhouse – A brand built to last
NL | EN Fenne Raaijmakers – 10/05/2025 Brandhouse: A brand...
Lees meerJoin our community!
Sign up for our newsletter
Building a strong brand starts with inspiration. With our newsletter, you’ll receive that inspiration right when you need it, in your inbox. At Fraaij Makers, we believe a brand isn’t built in a day. It’s a process of building, adjusting, and continuous learning. Our newsletter is your reminder to pause and reflect on your brand. It offers insights, tips, and ideas to help your brand keep growing.
Neem contact op via:
